Aujourd’hui, plusieurs sociétés ont recours aux stratégies marketing pour rentabiliser leurs activités. Au nombre de celles-ci, la communication sur Internet demeure la meilleure solution à adopter lorsque vous désirez obtenir des résultats rapides. Une plateforme visible et bien référencée facilite la conversion des internautes en potentiels clients. Le moyen le plus efficace pour procéder à ce référencement est le SEO. Cependant, il demeure inconnu pour plusieurs personnes.
Qu’entend-on par SEO?
De son appellation intégrale Search Engine Optimization, le SEO est le fait de procéder à l’optimisation de votre projet web. Il s’agit du référencement de votre site sur les moteurs de recherches tels que Yahoo, Google, bing, etc. Encore appelé référencement naturel, il permet d’augmenter la compréhension, la qualité et le plus important la visibilité de votre plateforme web. Toutefois, les moteurs de recherches sont les seuls capables de décider de leur éligibilité à être visibles ou pas sur leur résultat.
Il existe tout de même des tâches à exécuter pour renforcer ces optimisations. Il s’agit de la planification, des audits, du suivi, etc. Le SEO ou le référencement naturel est donc une technique qui permet d’orienter les algorithmes des moteurs de recherche à idéalement vous positionner, vous évaluer et vous indexer.
Pourquoi recourir au SEO?
La stratégie de SEO permet d’influer sur le trafic naturel. Il va de soi que les résultats sponsorisés ne sont pas pris en compte. Le plus souvent, en prenant un moteur de recherche, les 3 premières places issues des résultats prennent la grande partie du trafic.
Selon les statistiques, sur la première page, il est généré plus de 90 % du trafic. Les 60 % de ce dernier se font sur les 3 premiers résultats. Alors, les 30 % restants se répartissent sur celles qui suivent. C’est la toute l’importance du SEO qui vous aide à positionner correctement votre page, grâce à des mots ou expressions clés.
Ceux-ci doivent être relatifs à ce que vous proposez, afin de vous permettre de cibler un groupe d’internautes. Ainsi, au cours de leur recherche, ils seront redirigés vers votre plateforme grâce à des requêtes particulières qui les orientent vers des contenus qui les intéressent. Lorsqu’ils sont satisfaits, cela permet d’accroître vos ventes, vos visites, etc. En outre, il faut savoir que le SEO ne se cantonne pas qu’au positionnement de votre site Internet.
En effet, il permet aussi de procéder à l’amélioration de l’environnement de votre plateforme. Cela a pour objectif de renforcer votre notoriété. De ce fait, vous profitez de nombreux trafics : ceux provenant des moteurs de recherches, mais également ceux issus des réseaux sociaux. Vous pouvez aussi enregistrer des trafics indirects provenant de divers liens (backlinks) qui pointent vers votre plateforme.
Comment fonctionne le SEO?
Le SEO se base sur le principe d’optimisation. Toutefois, pour ce faire, il y a un panel de règles à prendre en compte et à respecter. Il est essentiel d’éviter une exagération dans l’optimisation de votre site. L’idéal serait également d’éviter de procéder à des pratiques risquant de provoquer de l’incompréhension ou des sanctions. Le meilleur moyen d’y parvenir est de vous préparer et d’effectuer un contrôle régulier. Vous devez donc commencer par un état général des lieux de votre plateforme. Ensuite, vous devez définir une stratégie simple en tenant compte de vos moyens, de votre budget et de vos objectifs. Dans ce sens, la majorité chaque agence de référencement travaille sur des critères regroupés autour de ces trois axes :
- Le contenu ;
- La technique ;
- La notoriété.
Dans le premier axe, il est question des images, des textes, des vidéos, etc. Le but étant de créer une valeur ajoutée. D’un point de vue analogique, chaque contenu pourrait être comparé avec des produits d’une boutique. Cette partie est donc importante pour procéder à l’amélioration de la visibilité de votre entreprise sur le long terme.
En deuxième lieu, vous avez la technique. Elle correspond à l’optimisation relative au fonctionnement général de votre plateforme. Plusieurs secteurs y figurent tels que le webdesign, le développement web, l’administration du système, etc. Ils permettent d’avoir une bonne base pour commencer le travail, afin de proposer une valeur ajoutée de votre site Internet. En somme, elle permet de préparer le terrain.
Enfin, en ce qui concerne la notoriété, le SEO se base sur l’aspect externe du site. Il a pour objectif de mettre en avant votre expertise et la valeur ajoutée que vous proposez. Tout cela concourt à acquérir de nouveaux clients, mais aussi à les fidéliser sur votre projet. Cet axe vous permet de vous démarquer dans la masse, d’où son importance. Il est important de noter que le référencement naturel doit être actualisé le plus souvent possible. Cela vous permettra de ne subir aucune pénalité de la part des moteurs de recherche.
En somme, le SEO est simple, il permet de prendre en compte les moyens dont vous disposez, d’étudier votre site et de recenser tous ces problèmes. Ensuite, il permet de créer une stratégie et de la mettre en place.
